產業鏈5大區域31省市1萬家注冊會員，超10萬企業家和高管必看產業資訊和高端品牌載體，365天全時域共享廣告流量，全面提升品牌宣傳占位
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產業鏈5大區域31省市1萬家注冊會員，超10萬企業家和高管必看產業資訊和高端品牌載體，365天全時域共享廣告流量，全面提升品牌宣傳占位
權益：
送紅光獎巡回城市主旨演講1次
我們經常會在機場、商務樓宇等場所碰見阿里云、騰訊云、釘釘、用友等大廠的品牌廣告。
“投放”是大多數ToB企業都在做的事情，多為出于獲客目的的SEM、信息流等效果廣告，而花幾十萬買個“百度品牌專區”已經算是比較奢侈的品牌廣告行為了，更遑論動輒數百上千萬的樓宇、機場類廣告了。
那么，激光裝備制造、加工、研發類企業到底要不要投放，尤其是要不要花重金投放品牌廣告？
這是個廣受爭議的話題，各有各的立場與看法，很難達成一致意見。
但我認為更重要的是我們如何站在一個更全局和理性的視角，避免“盲人摸象”和“一葉障目”，在企業的經營實踐中，結合企業自身實際作出正確的判斷，充分運用好“品牌廣告”這一手段并發揮作用。
就像司機開車一樣，我建議要根據“5看”來進行綜合判斷——
01
一看“車況”
作為司機，鉆進駕駛位之前，一定要看一下你所駕駛的車是什么類型、車況如何？是跑車、越野、重卡、大客車？還是拖拉機？等等。
什么樣的車況決定了你采取什么樣的駕駛方式。
那么同理，激光行業企業在判斷要不要投放品牌廣告之前首先要看看自身的“類型”，尤其是“客戶類型”。
通常來講，選擇像分眾電梯廣告此種廣泛分布且點位密集的媒體，比較適合通用型的ToB產品，像釘釘移動辦公平臺、紛享銷客CRM、分貝通企業支出管理平臺，都是比較通用的企業級產品，客戶分布非常廣泛，所以就比較適合。
也就是說，此類產品通過品牌廣告投放打造多行業領域、多層次市場的品牌影響力就比較有價值。
激光行業的中小企業面對的客戶非常精準且數量不多，或者聚焦在一個極為細分的行業市場，就只適合在專業的《激光制造網》、《激光制造商情》電子刊物上投放就好了。
02
二看“導航”
當我們啟動車上路之后，我們必須學會看導航、看路標。否則，就容易跑偏、跑錯，浪費了時間和資源不說，還未能按預定的計劃到達目的地。
對于企業來講，所謂的“導航”就是“戰略”。
戰略決定戰術。
如果說，品牌廣告投放是一次戰術行動，那么真正影響其決策的就是背后的戰略目的。
企業投入重金進行品牌廣告投放，其戰略目的主要有幾種：
03
三看“油量”
04
四看“后視鏡”
而在人的心智中，真正的第一是“品牌力”的第一。品牌力第一與營收第一、規模第一其實是兩回事。
我開玩笑的講：大族激光這幾波品牌廣告轟炸過后，至少在我的認知中，就是企業支出管理領域最強、最有實力的品牌了！
05
五看“儀表盤”
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