近日，行業知名數據機構洛圖科技公布2022年國內激光家用投影的相關數據。結果顯示，去年（2022年），中國大陸家用激光投影市場（包含激光電視）銷量為43.6萬臺，同比增長27.2%；銷售額為46.1億元，同比下降8.9%。 從這則數據可以看到，2022年激光家用投影的整體走勢依然“喜人”，增長率高達27.2%，繼續一路走高。同時，在整體銷量增長近3成的基礎上，銷量額卻同比下降接近9個點，這說明激光家用投影的均價在2022年持續拉低。 而洛圖的數據也佐證這個事實。2022年，激光投影品類通過供應鏈國產化、產品結構的調整以及利潤出讓，強勢將市場均價拉下4188元，降至10584元，相比2021年接近了4成左右的價格下降。也就說，激光家用投影的均價不斷下探，從而刺激了消費者的購買欲望，也推動了其在家用場景的滲透。 這其中中長焦激光家用投影，去年價格下降可謂更加“兇猛”。洛圖數據顯示，中長焦激光家用投影均價從2019年的1.76萬元降至2022年0.65萬元，下降幅度達多一半以上，極具競爭力。 價格急劇下降，再加上當貝、峰米、愛普生、Vidda、堅果、索尼等多個主力大咖重點發力，從而驅動中長焦激光家用投影在2022年“異常走俏”，市場接近2倍左右的增長，最終出貨量達到18.6萬臺，同比實現181%的增長。 去年中長焦激光家用投影的翻倍式的高速增長，也改變了激光家用投影的超短焦“一家獨大”的局面。數據顯示，超短焦與中長焦技術的出貨量比例從2021年的81:19變為2022年的57:43。 據統計，超短焦激光投影（包含激光電視）全年出貨量達25萬臺，而中長焦激光投影則為18.6萬臺，兩者差距只有6.4萬臺落差。 中長焦激光家用投影去年之所以“來勢兇猛”，主要是當貝、峰米、愛普生以及Vidda等主力品牌表現“不俗”。 如當貝主要依托X3系列，搶占該市場46%的份額。而峰米憑借S5優異的表現，搶占銷量榜第二的位置。愛普生近年來加快開拓智能家用市場的步伐，卡位多條產品線，市場份額在14%左右。Vidda當年上市即進入TOP5榜單，且在4K產品中取得占比30%的優異成績。 行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示：2022年激光家用投影的持續走高，主要得益于中長焦產品強勢興起。在這個角度上，則主要是峰米、當貝、Vidda、愛普生等行業大牌，主動調整讓激光顯示技術開始降維激光家投產品之上，讓激光家用市場的應用場景邊界進一步打開。 激光顯示 “下探”激光智能投影產品線，可在高亮度時代發揮更大的作用，成為LED光源之后家用智能投影市場進一步“性能和規模”增長的主要推手之一。 此外，值得注意的是，從去年下半年之后，激光顯示技術在“降維”智能投影的動作過程中，不僅是中長焦在主導，包括峰米、當貝等品牌也開始將短焦技術導入智能投影當中，這也讓激光智能投影開始做到中長焦和短焦“兩條腿”走路，這也進一步加固激光智能投影在市場端的“起量”。洛圖科技樂觀預計，在2023年家用激光產品有望突破50萬臺。 2022年是激光顯示大規模市場結構調整的一年，也是激光技術大規模進入“智能投影市場”的關鍵年。“搶抓激光技術在家投市場的機遇”，已成為“多種品類并駕齊驅”的格局，并推動行業品牌新力量“加速崛起”。預計隨著激光投影家用市場的持續放量成長，其必然也會在品牌結構上，改變家投市場、特別是傳統智能投影市場的排位格局。
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